ぼすのできごと

「“萌え”防衛白書　売り上げ倍増」（スポニチ）
　防衛庁が協力して発行される冊子「まんがで読む防衛白書」の最新版に“萌（も）え系”の漫画が使われ、売り上げが倍増している。女の子が防衛論などを力説するアンバランスさがオタク心をとらえた。２７日に有明〜豊洲間が延伸する「ゆりかもめ」でも、各駅の音声案内にアニメなどの人気声優を採用。昨年の流行語になった「萌え」ブームへの便乗が、各分野で進んでいる。

　表紙を見ると、昨今の「萌え系」漫画とは少し違うタッチに思えますが、反り返ってればなんでも「イナバウアー」のご時勢ですから、ブームとなるとちょっと似ているものは全部ひとくくりにされるのでしょう。

　出版元の防衛弘済会は「“萌え”を意識するどころか、そんな言葉も知らなかった。別の雑誌でこの漫画家に依頼したら、分かりやすいと評判だったのでお願いした」と説明。

　「別の雑誌」とあるのは同じく防衛弘済会発行の「SECURITATIAN（セキュリタリアン）」のようで、バックナンバーの目次を見ると、2005年4月号に「まんがで読む防衛白書」の作者による「まんがで見る災害派遣のしくみ」が掲載されいています。

　参考：「SECURITATIAN」2005年4月号（防衛弘済会）

　この雑誌、「在日米軍再編と日本の対応」、「イラクの未来を築くために」等の硬派な記事に混じって「自衛隊占い」など軽めの企画もあります。さらに、2006年2月号では「わたしの目線　もっと知りたい。強い思いを、軽やかな声に乗せて 　能登麻美子」と題した声優の能登麻美子へのインタビューを掲載しています。

　参考：「SECURITATIAN」2006年2月号（防衛弘済会）

　出版元の人は「萌え」という言葉を知らなかったとしても、「萌え」に親和性のある自衛隊マニアの需要を考慮しているのは間違いありません。

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『萌えわかり!自衛隊ビジュアルガイド』　堀場 亙 (著)

出版社 / 著者からの内容紹介
イラスト・漫画を多用して、装備品や被服など自衛隊をわかりやすく解説しました。
軍事マニアではないけれど、自衛隊やミリタリーに興味を持った人に向けた格好の入門書!
イラストレーターを複数人起用!萌えキャラファン必見の一冊!!

『防衛白書〈平成17年版〉―日本の防衛 より危機に強い自衛隊を目指して』　防衛庁 (編集)

内容（「MARC」データベースより）
平成17年版は、昨年12月に閣議決定された「平成17年度以降に係る防衛計画の大綱」の内容を踏まえ、全面的に内容を改訂。

『地球防衛家のヒトビト (2)』　しりあがり 寿 (著)

出版社 / 著者からの内容紹介
球界再編、靖国参拝、悪徳リフォーム、少子化、郵政民営化、女性天皇、さらには耐震偽装……問題だらけのこの世の中を正すため、今日もゆくゆく防衛家！

『自衛隊遊モア辞典』　防衛弘済会 (編集)

内容（「BOOK」データベースより）
初めて現職自衛官が書いた毒舌とホンネ!!“戦争を知らない”25万自衛隊の素顔!火急の問題から日常生活まで、カンカンガクガク目からウロコの「悪魔の辞典」。

「そこまでやるか！献血アップへあの手この手」（Yahoo!ニュース−読売新聞）
　献血離れに歯止めをかけようと、東京都内の日本赤十字社の献血ルームで、あの手この手のサービスが行われている。
　“メード”によるハンドマッサージもあれば、毛髪診断や手相占いもある。少子高齢化の影響で献血者が減少する恐れもあり、日赤本社でも、リピーター増加に向け対策に乗り出している。
　「ご主人様、お帰りなさいませ」。深緑色のワンピースに白いエプロン姿の女性が、献血を終えた人の手のひらを約１０分間、もみほぐす。女性は地元のフットケアサロンの従業員。「メードカフェ」が話題の土地柄であることを生かし、ＪＲ秋葉原駅近くの「アキバ献血ルーム」が今月限定で行っているサービスだ。
　「そこまでやるのかという声もあった」（同献血ルーム）というが、平日の献血者は休日の半分にも満たないため、月、水、木曜日の先着１０人の“特典”として導入に踏み切った。

　献血ルームがここまで思い切ったサービスを実施するのは、秋葉原という場所が献血にとって、ある意味でとても都合のいい立地だからでしょう。

　献血をすると、終了後に「輸血を受けられる患者さんのために」という印刷物を手渡されます。そこには、「この一年間に次のいずれかに該当することがあった方の献血はお断りしています。 」として、「１．不特定の異性と性的接触をもった」と記載されています。

　秋葉原には、この項目に該当しないどころか、「この一年間」とか「不特定」なんて条件に関わりなく、「異性と性的接触」経験のない人がゴロゴロしていますから、この項目に関しては都内の献血ルームのなかでもアキバ献血ルームが飛びぬけて該当者の少ない場所のはずです。

　「電車男」ブームもそろそろ賞味期限が切れそうですが、オタクは献血にとても適したライフスタイルだという新たなアピールポイントが出てきました。

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『秋葉原Walker アキバ ウォーカー』

内容（「MARC」データベースより）
トイ&ホビー、ゲーム、アイドルなどのジャンル別超詳細ショップガイド、気軽に楽しめるメイドカフェ、アキバグルメガイドなど、進化する秋葉原の最新情報を満載! 徹底的に調べ尽くしたAkiba「超」便利マップ付き。

『もえるるぶ東京案内 2006年版』

出版社 / 著者からの内容紹介
2005年上半期の話題を独占した（と勝手に編集部で思っている）
『もえるるぶ東京案内』の2006年版がついに登場！

『最強萌系メイド喫茶ガイド』

内容（「MARC」データベースより）
メニュー、ドリンク、限定イベント等の詳細なお店情報のほか、メイド服データ、アキバ推奨お店めぐりなどが満載。

『脱オタクファッションガイド』

内容（「MARC」データベースより）
服装を変えたいけれど、どこから始めてよいのかわからない人、お洒落が苦手な人をサポート。Webサイト『脱オタクファッションガイド』の内容にストーリーマンガと新たな情報をプラスし、ファッションの基本を紹介。

『アキバのディープな歩き方』

内容（「MARC」データベースより）
超厳選!アキバオススメショップ、メイドさん&レイヤーさんに会える店など、アキバっぽい情報が満載。ガイドブックには載っていない秋葉原を紹介します。

『趣都の誕生 萌える都市アキハバラ』　森川 嘉一郎 (著)

出版社/著者からの内容紹介
いつの間にかアキハバラ全体が巨大な「個室」になっている！　たどり着いてしまった前代未聞の未来風景の出現を、新世代の論客が鮮やかに解き明かすまったく新しいオタク論、都市論の登場！！

「アルゼンチンも「萌え」　日本製小型フィギュア人気」（asahi.com）
　日本では「萌（も）え」商品として知られるアニメの小型フィギュアが、地球の反対側アルゼンチンでも「Ｇａｓｈａｐｏｎ」と呼ばれて店頭に並び、ファンたちの人気を呼んでいる。

　同国では、９０年代にドラゴンボールやセーラームーンがテレビで放映され、若者のあいだで日本アニメのブームが起きた。スペイン語に翻訳されたマンガ本や、日本文化を紹介する雑誌も発行されるようになった。

　ブエノスアイレス市内にある、日系２世が経営するグッズショップでは、０４年４月の開店以来、日本アニメの関連商品としてフィギュア人気に火がつき、つねに３０種類以上を日本から仕入れている。

　「おたく」という言葉も、アルゼンチンのアニメファンのあいだでは、日本と同じ意味で使われている。夏休みと冬休みに開催されるアニメイベントには、約３万人が集まるという。

　萌えウィルスの猛威は鳥インフルエンザをも凌ぐ勢いで世界を駆けめぐっています。

　世界でどれだけ日本のフィギュアが求められているのか、JETORO（日本貿易振興機構）の引き合い案件データベースで検索してみました。

JETORO > 引き合い・展示会 > 引き合い案件データベース（TTPP）より「人形・玩具・遊戯具」を買いたいという案件から抜粋

登録国 / 地域 メキシコ Tlaxcala
内容
ガシャポン（アニメや漫画のフィギュア、キーホルダー、日本人対応）
<<内容>>
アニメや漫画のキャラクターの組み立て式人形（フィギュア）、キーホルダー、そして携帯電話用のアクセサリーのガシャポンを探しています。
<< FEATURES & CHARACTERISTICS >>
I want to buy gashapon

　最初は中南米のメキシコ。アルゼンチン同様、フィギュアは「ガシャポン」と呼ばれているようです。

登録国 / 地域 コロンビア Antioquia
内容
フィギュア、カプセルトイ、キーホルダー等のアニメ関連グッズ
<<内容>>
ミニフィギュア、ガシャポン（カプセルトイ）、アクションフィギュア、キーホルダー等のアニメグッズを探しています。
ご連絡をお待ちしております。
<< FEATURES & CHARACTERISTICS >>
We are looking for organizations, and stores to buy anime related products like mini figures, gashapons, action figures, keychains, and many other things.

　コロンビアでも「ガシャポン」。

登録国 / 地域 米国 オハイオ
内容
ビデオゲームのキャラクター商品（フィギュア、文房具、帽子ほか）
<<内容>>
日本のビデオゲームのキャラクター商品を探しています。
ビロード人形、フィギュア、文房具類、バックパック、帽子、ガシャポン（ガチャガチャ）など。
正式なライセンスを取得している業者からのご連絡をお待ちしています。
<< FEATURES & CHARACTERISTICS >>
Looking for Japanese video game character merchandise. Plush dolls, action figures, stationery, backpacks, hats, shirts, ufo merchandise, gashapon merchandise, etc.
Prefer licensed merchandise.

　アメリカではガシャポン（ガチャガチャ）。「正式なライセンスを取得している業者」というところが、アメリカらしいです。ということは、中南米には無許可の商品も輸出されているのでしょうか？　ちなみに、「ガシャポン」はバンダイの登録商標です。

登録国 / 地域 シンガポール Singapore
アニメーション関連製品（キャラクターグッズ、人形等）
<<内容>>
弊社はシンガポールに新しく開店する小売店です。Pierrot/Movic、Banpresto、Seika Note社のアニメーションキャラクターグッズ、UFOキャッチャー用オモチャ、人形を探しています。
提供してくださる方は、ご連絡ください。
<< FEATURES & CHARACTERISTICS >>
Looking for wholesaler/exporter of anime-related products for new Singapore retail shop. Anime character goods, UFO toys, figurines from Pierrot/Movic, Banpresto, Seika Note. Please contact me if you are able to provide.

　シンガポールはFigurine（装飾用小立像、置物）といっています。ちょっと格調高いイメージです。

登録国 / 地域 サウジアラビア
内容
日本のアニメ、漫画に関する製品（玩具、人形、DVD、本、洋服等）
<<内容>>
DVD、漫画本、洋服、ポスター、音楽CD、玩具、人形、プラモデル、プラモデルキットなどの日本のアニメ、漫画関連の製品を販売するビジネスを始めたいと思います。
サウジアラビアの主要都市への支店展開等小売店の拡大を視野に入れています。さらに、日本の飲料、キャンディ、スナック、装飾品等の販売も始める予定です。
<< FEATURES & CHARACTERISTICS >>
*Looking to start a business selling Japanimation and Manga products, including DvD's, manga(comic books), apparel, wall scrolls and posters, music CD's, toys and dolls, model and resin kits, more.

*Looking to further expand retail stores to include branches in major cities in the Kingdom. Furthermore, looking to expand the type of merchandise to include Japanese beverages, candy and snacks, and also Japanese decorative items.

　サウジアラビアでもジャパニメーションを扱うビジネスは拡大しているようです。「サウジアラビアの主要都市への支店展開」ということは、イスラム教の聖地メッカにもオタク文化が進出するのでしょうか。肌を露出しまくった女性の偶像が並んでいるのは、あきらかにイスラム教の教義に反するとおもうのですが…。

登録国 / 地域 イスラエル
内容
アニメ･漫画関連の製品（ポスター、キーホルダー、文具、人形等）
≪内容≫
アニメ･漫画関連のポスター、キーホルダー、文具、フィギャｰ、人形等で、正式に認可（オーソライズ）されたもの。
<< FEATURES & CHARACTERISTICS >>
looking to buy anime and manga merchendise such as posters, keychains, stationary, figures, dolls, model kits, etc.
only authorised products

　「フィギャー」の表記は斬新ですが、萌えフィギャーを聖地に持ち込まれて、ユダヤ教もキリスト教も大丈夫なのでしょうか？

登録国 / 地域 香港
内容
日本のアニメ、マンガ、ガシャポン、マンガキャラクター関連製品
<<内容>>
当社では日本のアニメ、マンガ、ガシャポン、マンガキャラクター関連製品を探しています。関心のある方はカタログまたは製品リストをメールにて送付して下さい。
<< FEATURES & CHARACTERISTICS >>
I'm now looking for some japan animation & manga, Gashapon and cartoon character related products.

　香港はかなり前から日本のオタク文化が浸透していますから、
でも、よく考えてみれば、ほとんどの製品は中国製のはずで、すぐ近くで生産しているものをわざわざ日本経由で輸入していることになります。

登録国 / 地域 中国 広東省
内容
中国製駆動玩具類, 人形
<< 内容 >>
中国製駆動玩具類, 人形等を買います。
動く玩具類、人形類を探しています。

　なんと、中国から中国製を日本に売ってくれとのオファーです。かなり矛盾しているようですが。工場で作っていたときには、こんな子供のオモタがまさか、世界中で大人気になっているとは気づかなかったということでしょうか。

登録国 / 地域 米国 ニューヨーク
内容
マンガ・アニメ関連グッズ（日本語対応可）
<< 内容 >>
ライセンス取得のマンガ・アニメ関連グッズ--キーホルダー、ポスター、ぬいぐるみ、Tシャツ、カプセル玩具などの卸・製造・販売業者を探しています。
現在、米国内500店舗での商品販売の独占権利を持っています。各アイテム、1,000ユニットずつ購入希望で、その後、5,000ユニットまで拡大する予定です。ライセンス取得グッズの大量卸売業者の皆さん、注目してください。
特に興味のあるのが、現在好調なコミックブック販売と平行して販売したいマンガ関連グッズです。来年度までに、弊社取り扱いのダイアモンドコミックの売上を50%まで伸ばす予定ですので、大きな成長が見込まれる市場だと思われます。
日本語を話せますので、気軽に問合せをしてください。日本へこちらから電話をすることもできます。弊社プロフィールについては、ぜひホームページをご覧下さい。
（会社名、連絡先、URL、会社実績情報などは法人情報を参照）

　世界のビジネスの中心地でももちろんフィギュア萌え。さすが、他の国や地域にはない大規模で組織的な販売網です。しかし、世界中が欲しがっている日本のオタク製品を独占しては、さらなるテロリズムの驚異にさらされないか心配です。


　メキシコ、コロンビア、アメリカ、シンガポール、サウジアラビア、イスラエル、香港、中国、ニューヨーク。「フィギュア萌え族」は世界規模で生息している模様です。

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『海洋堂クロニクル―「世界最狂造形集団」の過剰で過激な戦闘哲学』　あさの まさひこ (著)

内容（「BOOK」データベースより）
総勢わずか50名ほどの中小企業が全国数万点のコンビニエンスストアを制圧するメガヒット商品を産み出した!造形を武器にした「傭兵集団」を支えるガレージキットスピリッツとは何か?NY・中国・フランスをも巻き込んだオタク文化立国の深層を鋭くえぐる!いま、ついに紐解かれる海洋堂製フィギュアの真実。

『オタクエリート No,01』

出版社 / 著者からの内容紹介
第二回「オタク検定」誌上開催(出願セット付)、野村総研・浜銀総研「オタクレポート」の舞台裏、他。表紙・巻頭インタビューは鳩山由紀夫氏。

『萌え経済学』　森永 卓郎 (著)

内容（「BOOK」データベースより）萌え株は高騰し、アキハバラ発メイド喫茶「産業」は伸びている!!キャラクター・ビジネスとネット市場の「今」で分かる「萌え」の美学と経済効果とは。

『オタク市場の研究』　野村総合研究所オタク市場予測チーム (著)

出版社 / 著者からの内容紹介
オタクはもはやニッチではない。アニメ、コミック、ゲーム、アイドル、鉄道など、12分野のオタク市場に対して、野村総合研究所が試みた初めての真面目なマーケット分析。

『「ジャパニメーション」はなぜ敗れるか』　大塚 英志 (著), 大澤 信亮 (著)

出版社 / 著者からの内容紹介
日本のまんが、アニメの本当の姿を問い直す
日本のまんが、アニメの何が本当に特別なのか。戦時下のサブカルチャーはどのような影響を受けるのか。萌とナショナリズムの親和性とは。国家の振興策は有効なのか。まんが、アニメの過去、現在、未来を問い直す。

『国際おたく大学―1998年 最前線からの研究報告』　岡田 斗司夫 (編集)

内容（「MARC」データベースより）
エヴァ現象、秋葉原観測、コスプレ史、コミケット研究など、世界の多方面で熱狂的に受け入れられている「おたく文化」の最前線を伝える20講を収録。インターネット上の「開かれた大学」の講義録。〈ソフトカバー〉

『おたく:人格=空間=都市 ヴェネチア・ビエンナーレ第9回国際建築展-日本館 出展フィギュア付きカタログ』　国際交流基金 (著)

出版社/著者からの内容紹介
ヴェネチア・ビエンナーレ会場用の特別アイテム「出展フィギュア付きカタログ」を逆輸入
　日本国内での緊急発売決定！！
2004年9月に開幕する、ヴェネチア・ビエンナーレ第9回国際建築展。
各国代表の精鋭建築家たちがしのぎを削るアリーナに、日本から送り込まれるのは、コミケや秋葉原などの「おたく空間」。
その会場で販売されるカタログは、大嶋優木＋海洋堂の新作フィギュア「新横浜ありな」が付属する特別仕様です。

『Otaku Unite [IMPORT]』　DVD

Video Description
Explore the world of otaku, the devoted fans of Japanese animation. Otaku Unite! is the first documentary to follow the evolution of this phenomenon from its humble beginnings to its current state as a major influence of pop culture.

「「縄文」と「弥生」のイメージの違いＰＲします」（読売）

　今夏開かれる特別展「縄文ＶＳ弥生」（読売新聞社など主催）のイメージキャラクターに、ともにモデルの高橋由真さんとＬｉｌｙさんが選ばれ、２４日、写真撮影が行われた。

　同展では、考古学や人類学の最新資料によって、縄文人と弥生人の違いを明らかにしたり、生活空間を再現したりする。専門家による選考の結果、中学３年の高橋さん、機械工学専攻の大学生Ｌｉｌｙさんは、縄文人、弥生人のイメージに合うとして、ＰＲ役に。

　同展は７月１６日〜８月３１日に東京・上野公園の国立科学博物館で。縄文期に見立てた衣装、髪形で撮影に臨んだ高橋さんは「このヘアスタイルは好き」と、お気に入りの様子だった。

　こんなことを言うのはモデルの方に大変失礼ですが、イメージキャラクターではあきらかに縄文の圧勝です。

「縄文ＶＳ弥生」というコンセプトは歴史関係の固い展示にしては面白いのですが、いかんせん対象となる時代の文明レベルでは後世の弥生時代に分がありまから、戦う前から勝負ありです。そこで、キャラクターでは縄文に有利となるような配慮をしているのではと勘ぐってしまいます。記事でも縄文の高橋さんしかコメントを紹介していませんし。

　時代を擬人化して「縄文たん」、「弥生たん」と萌えキャラにすれば、名前では「弥生たん」の方が萌え属性が高そうなのですが、専門家的には「縄文たん」＝幼さののこる野生児、「弥生たん」＝呪術を操る理知的な女性というイメージなのでしょうか？

　目の鋭さは愛知万博のモリゾーといい勝負の弥生のＬｉｌｙさんですが、名前からすると女性誌のファッションモデルなのでしょうか。もしかしたら女性には意外に（失礼！）人気があるのかもしれません。

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きょうの一冊：梅原猛ＶＳ中上健次
『君は弥生人か縄文人か―梅原日本学講義』

　記紀神話の聖地、光あふれる死の国への入口―。熊野とは何か。熊野の山襞深く、また常世に向かう海原遠く、あるいはアイヌ語の音の響きに、「縄文の心」を捜し求め、縄文人と弥生人が生き生きと交錯する、ユニバーサルな古代日本を現出させる、刺激に満ちた対談集。

「「萌え」市場：書籍や映像、ゲームで規模８８８億円に」（毎日）

　アニメなどの登場人物の性格で、愛らしい「萌（も）え」という感情を意識した書籍や映像、ゲームの市場規模が、０３年で８８８億円に上ることが浜銀総合研究所（横浜市）の調査で分かった。バターやステレオコンポの出荷額と並ぶ規模で、同研究所は「近年大きく膨らんだ市場。無視できないジャンルとして確立している」と分析している。

　日本では日々、バターやステレオコンポとおなじ勢いで「萌え」が生産されているそうです。

　その一大拠点である中国では、オタクも萌えも知らない現地の人たちが萌えアニメのセル画に一枚一枚着色し、海洋堂の美少女フィギュアに一個一個微細な装飾を施しています。最近中国では大規模な反日デモが起きていますが、日本大使館に投石し、日系企業の看板を破壊する中国人青年たちの心理を理解するには、中国政府の反日教育とともに、職場などで見知った、自分たちには理解できない萌えグッズを消費する日本人イメージが影響していることも考える必要がありそうです。

　それはさておき、浜銀総合研究所のサイトにある調査のプレスリリース（PDFファイル）で調査の概要を詳しく見ていきます。

　まず、用語の定義ですが、「オタク」については「オタクとはゲームやアニメなどの熱心なファンであり、かつそれらに対して｢強いこだわり｣を持っている消費者を指す」としており、アニメ、ゲームに限定したやや狭い定義です。「萌え」については、

　萌えとは、アニメやコミックなどにおける愛情を含んだ趣味、嗜好を示しており、キャラクターの外見的な特徴などについてのこだわりを意味することが多い。例えば、「ねこみみ萌え」とは、猫の耳を付けたキャラクターに対するこだわりとなる。

　例に「ねこみみ萌え」をもってくるのは、『動物化するポストモダン』（著・東浩紀、講談社現代新書）の影響だと思われますが、ちょっと専門的すぎる気もします。オタク文化への接触が少ない人は「ねこみみ」と言われてもなんのことかさっぱりわからないでしょう。

　ここで2003 年の書籍、映像、ゲームにおける萌え関連の市場規模について試算すると888 億円となった。萌え関連はここ数年で急拡大したとみられ、「着信メロディ（着メロ）・着うた」の市場規模（907 億円、デジタルコンテンツ白書より）とほぼ同水準となっている。

　萌え市場は８８８億円との試算です。末広がりのぞろ目で縁起がいいことこの上ないです。６６６億円の方がふさわしい気もしますが。

　以前に野村総合研究所が「オタク市場は２９００億円」と分析しましたが、今回の浜銀総合研究所の調査とあわせると、オタク市場の３割が萌え市場ということになります。残りの７割がナニ市場か気になるところです。

　これだけの市場規模があれば、一部の文化人・評論家が唱える「萌えは新しい日本の文化」との主張にも説得力が増しますが、それならば同規模の「着メロ」も文化だという声が聞こえてきそうです。ノキアが坂本龍一のオリジナル曲を着メロにした携帯電話を世界で発売するそうですし、そのうちCD化されずに着メロだけで流行する楽曲も出てくるはずです。もはや「レコード大賞」というネーミングは二世代遅れたものになりそうです。

　どういったコンテンツが「萌え関連」かというと、

　コンテンツ市場に含まれる各分野についてみると、まず萌え関連書籍はほぼ全てコミックであると仮定したうえで、日本雑誌協会の雑誌発行部数のデータからコミック雑誌を抽出し、萌え関連が中心となっている雑誌とそれ以外に分けることによって萌え関連のコミック販売額を推計した。

（中略）

　次に映像については、一般向けアニメのタイトルリストから萌え関連とみられるタイトルを抽出し、１タイトル当たりの平均単価を乗じることによって販売額を推計した。

（中略））

　ゲームでは、ゲーム専用機向け及びパソコン向けにおいて「恋愛シミュレーション」に相当するものを萌え関連として考え、ゲーム専用機向けについてはＣＥＳＡ「一般生活者調査報告書」におけるアンケートを、パソコン向けについては代表的なタイトルの販売状況をもとに推計した。

　萌え関連書籍はほぼ全てコミックというのは、電撃文庫などのライトノベルが抜け落ちていますし、そもそも萌えの総本山であるコミケにおける同人誌の売上額が欠落しているのは痛いところです。ゲームでは「恋愛シミュレーション」だけが萌え関連というのも、春麗萌えやルイージ萌え、高橋名人萌えの存在を無視しています。そんなわけで少し荒っぽい算出方法になっていますが、日本ではじめて萌え市場を分析する前人未到の大冒険ですから仕方ありません。それに、一般向けアニメのタイトルリストから萌え関連とみられるタイトルを抽出できるあたりは、研究員はかなりの萌え属性の持ち主なのかもしれませんし。

　また、「メイドさん萌え」という嗜好を持つオタクを主なターゲットとして、ウェイトレスがメイド服を着ている「メイド喫茶」と呼ばれる喫茶店が秋葉原などに出店されており（全国では30 店程度）盛況となるなど、広がりをみせている。

　メイド喫茶を萌え市場に含めるとコスプレ系の風俗ビジネスまで範ちゅうに入りそうですから、コンテンツに留めておいたのは正解でしょう。

　「おわりに」ではマーケティングにおける萌え市場の利用法を提言しています。

　オタクは自分の趣味・嗜好に対して強いこだわりがあることから、商品の質に対して一般の消費者に比べて厳しい反面、価値を認めた場合には熱心な支持者となる。コンテンツビジネスにおいては、一般的に商品の販売前に売り上げの予測をすることが非常に困難であり、こうした支持者を得ることは収益の安定化のためには重要となる。オタクの心理や行動を十分に把握し、ニッチな市場において潜在的な需要を掘り起こすことは、今後人口(特に若年層)が減少局面を迎え規模を追求するマーケティングが難しくなるなかで、企業が消費者のニーズをとらえる方法のひとつとして有用と考えられる。

　結局は、売る側の囲い込み戦略にどう活用できるかというところに着地するのは経済レポートの宿命です。毎日の記事ではこの調査を踏まえて森永卓郎氏がコメントしています。

　経済評論家の森永卓郎さんは「可愛らしいという感情を表現した媒体は欧米にはなく、この市場は国際競争力も備えている。市場を支える３０代男性には未婚者が増えており、人間とは別のパートナーを求める心理があるのかもしれない」と話している。

　萌え市場の拡大を言うならば、これまで独身男性のイメージに限定されていたオタク像が拡大し、幸福な家庭を築きつつもオタク趣味を継続する、現実生活とのハイブリッドオタクが出現していることを指摘すべきだと思いますが。ただ、「人間とは別のパートナーを求める心理があるのかもしれない」という部分には同意できます。僕にもそういう心理はあって、ねこみみ萌えオタクにとっては二次元キャラクターですが、僕の場合は三次元の馬です。虚構でも人間と現実だけど動物、どちらがより高尚なのかは分かりませんが。

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きょうの一冊：
日本社会の最後の切り札！それは初恋に似ていた。
『萌え萌えジャパン 2兆円市場の萌える構造』